Regina Polanco, fundadora y CEO de Pyratex, proveedor textil especializado en fibras naturales y una de las empresas gracias a las que AZ Factory, Alaïa, Camper, Asics, Matiz, Mirto, Pangaia, Fiorucci, Pepe Jeans o Alter Made han incluido tejidos sostenibles en sus colecciones. De hecho, hay quien se muestra crítico con su uso excesivo: resulta un término tan atractivo a nivel comunicativo para las marcas que ha dado lugar al ‘greenwashing’, efecto no deseado en tanto que mentira por parte de las firmas.